Budowanie wizerunku marki jest bardzo istotne w kontekście osiąganych przez nią wyników finansowych. Szczególne znaczenie ma to dla firm inwestujących, działających na rynkach papierów wartościowych. W celu budowania wartości marki i jej rozpoznawalności, organizowane są różnego rodzaju kampanie marketingowe.
Czym jest korporacyjna komunikacja?
Dla osiąganych przez dane przedsiębiorstwo zysków ogromne znaczenie ma tak zwana wartość przedsiębiorstwa. Na nią zaś składa się miedzy innymi skuteczność jego kampanii reklamowej, oraz to, jak bardzo dana marka czy te z firma jest rozpoznawalna na rynku. Aby zwiększyć wartość przedsiębiorstwa, bardzo istotna jest komunikacja korporacyjna, która polega na budowaniu relacji z otoczeniem rynkowym. Szczególnie ważne jest utrzymywanie dobrych kontaktów inwestycyjnych z udziałowcami firmy, czy też jej partnerami finansowymi, gdyż właśnie to najbardziej przekłada się na tak zwaną wartość przedsiębiorstwa. Skuteczna komunikacja korporacyjna polega na wdrażaniu takich działań jak różnego typu innowacje, strategie poprawiające rozpoznawalność firmy a także plany marketingowe i ich realizacja – wszystko to przekłada się pozytywnie na wartość rynkową danej firmy oraz jej podwyższenie. Warto dodać, że komunikacja korporacyjna ma największe znaczenie w tych firmach, które są notowane na giełdach papierów wartościowych. Takie firmy maja zresztą obowiązek informowania opinii publicznej o jej wynikach finansowych, a wartość tych firm jest odzwierciedlana przez jej wyniki giełdowe.
Wartość przedsiębiorstw nie jest związana tylko z posiadanym przez daną firmę majątkiem. Bardzo ważne jest bowiem to, jakie dana firma ma relacje z inwestorami, partnerami biznesowymi czy innymi firmami. Aby je polepszyć pomocne mogą być różne kampanie poprawiające wizerunek danej firmy.